[IT 산업경영] OLED 사업 평가 및 마케팅 전략

1. OLED 산업 개요

OLED는 유기발광다이오드(Organic Light Emitting Diode)의 약자로서, 전기를 공급하면 유기물질이 빛을 내는 특성을 이용한 디스플레이 및 조명 기술이다. OLED 기술은 액정 디스플레이(TFT-LCD)에 비해 색재현력, 명암비, 시야각이 우수하며 두께와 무게가 가벼운 장점이 있어 스마트폰, TV, 가상현실(VR) 디바이스 등에 널리 채택되고 있다. 글로벌 OLED 시장은 빠른 성장세를 보이고 있는데, 2022년 기준 전 세계 OLED 시장 규모는 약 2,383억 달러에 달하며 연평균 성장률이 약 17%로 전망되고 있다. 특히, 스마트폰용 OLED 시장은 전체 디스플레이 시장에서 약 55%의 점유율을 차지하며 주요 공급처인 삼성디스플레이, LG디스플레이, BOE 등이 경쟁하고 있다. 삼성전자는 2009년 이후 스마트폰용 OLED 시장을 선도하며, 2023년 기준 세계 시장 점유율이 70% 이상에 달한다. OLED는 유기물 자체의 유연성과 투명성을 활용해 접거나 구부릴 수 있는 폴더블 스마트폰과 곡면형 TV에 적용되며, 글로벌 시장 트렌드를 견인하는 기술로 자리잡고 있다. 또한, OLED의 제조 공정은 증착, 잉크젯 날염 등 복잡한 과정을 거치기 때문에 기술의 난이도와 생산…