[IMC] AT&T 전략(영문)

1. Introduction

AT&T는 미국을 대표하는 통신기업으로 140년 이상의 역사를 자랑하며, 글로벌 통신 및 미디어 산업에서 중요한 위치를 차지한다. 1885년 설립 이후 지속적인 기술 혁신과 서비스 확장을 통해 시장 점유율을 확대하고 있으며, 현재는 이동통신, 초고속 인터넷, 텔레비전 방송, 클라우드 서비스 등 다양한 분야에 사업 영역을 넓혀 왔다. 2023년 기준으로 AT&T는 약 2억 2천만 명의 고객에게 무선 서비스와 유선 인터넷 서비스를 제공하고 있으며, 연간 매출은 약 1680억 달러에 달한다. 이는 세계 최대 규모의 통신기업 중 하나임을 보여주는 수치이다. AT&T는 5G 네트워크 구축에 적극 투자하여 2023년 5월 기준 약 2700만 명의 고객이 5G 서비스를 이용하고 있으며, 전국적으로 300곳 이상의 도시에서 5G 커버리지를 확장하였다. 또한 미디어 사업 진출도 활발히 진행하며 워너미디어(Warnermedia)를 인수하여 HBO, CNN 등 주요 콘텐츠를 확보했고, 이는 스트리밍 시장에서 경쟁력을 높이는 전략이다. 디지털 전환과 글로벌 시장 개척이 기업 전략의 핵심인 동시에, 경쟁사들과 차별화를 위해 고객 중심의 혁신적 서비스 제공과 더불어 데이…