[IMC, 마케팅전략] 지역연고의 관점에서 본 K리그의 활성화 방안

1. 서론

한국 프로축구의 대표 리그인 K리그는 1983년에 전국구 구단들이 참가하며 출범하였으나 현재까지도 국내 주요 스포츠 리그 중 대중적 활성화와 지역 연고 기반의 강화를 위해 많은 과제를 안고 있다. 특히, 지역 연고의 관점에서 K리그의 활성화는 지역사회와의 상생, 지역민의 스포츠 관심 제고, 그리고 구단의 지속 가능한 성장에 핵심적 역할을 한다. 국내 축구 시장은 빠르게 성장하고 있으며, 2022년 K리그의 경기 관람객 수는 약 283만 명으로 전년 대비 8% 증가하였지만, 여전히 전국 축구팬의 관심을 모두 끌기에는 부족한 수준이다. 지역 연고 기반 강화를 위해서는 구단이 지역사회와의 유대감 형성과 지역경제 활성화에 기여하는 전략이 필요하다. 예를 들어, 수원 삼성은 지역 대학과 협력하여 유소년 축구 프로그램을 운영함으로써 지역 내 축구 저변 확대와 인지도를 높여가고 있으며, 이는 지역민의 지속적 관심과 참여를 이끌고 있다. 또한, 대구 FC는 지역 내 기업과 연계한 후원 프로그램 강화를 통해 구단 재정 건전성을 확보했고, 지역 기업과의 공동 마케팅 활동을 통해 지역 경제 활성화에도 기여하고 있다. 통계에 의하면, 2xxx년 이후 한…