[IMC 광고론 설문지] MP3 YEPP(옙) 대한 인식 정도에 대한 조사

1. 연구 배경

MP3 플레이어 시장이 등장하면서 디지털 음악 시장은 급격히 변화하기 시작하였다. 2000년대 초반, 디지털 음악파일의 인기와 함께 MP3 플레이어는 개인이 언제 어디서든 자신만의 음악을 휴대할 수 있는 필수품으로 자리 잡았다. 그 중에서도 YEP(옙)은 국내 시장 초기부터 신뢰받는 브랜드로 성장하며 대중에게 널리 알려졌다. 2004년 통계청 발표에 따르면, 당시 디지털 음악 시장은 연평균 30% 이상의 성장률을 보였으며, MP3 기기 판매량은 2003년 50만 대에서 2005년에는 150만 대를 돌파하였다. 이는 디지털 음악의 대중화와 디바이스 사용률 증가의 결과였다. YEP는 경쟁사 제품에 비해 가격 경쟁력과 내구성, 사용자 친화적 인터페이스를 강점으로 내세우며 빠르게 시장 점유율을 확대하였다. 그러나 최근 들어 스마트폰의 대중화와 함께 MP3 플레이어의 인기가 점차 하락하는 추세도 확인되었다. 2xxx년 이후에는 MP3 전용 플레이어 판매량이 매년 10% 이하로 낮아지고 있으며, 2020년에는 전체 디지털 음악 기기 시장에서의 비중이 20% 이하로 떨어졌다. 이러한 변화 속에서도 YEP에 대한 인지와 브랜드 가치는 국내 음악 소비 문화의 변화와 함께…