[E비즈니스] 아이튠즈(iTunes) 유통 및 수익모델 분석

1. 아이튠즈 개요

아이튠즈(iTunes)는 애플(Apple Inc.)에서 개발한 디지털 미디어 재생 및 유통 플랫폼으로 2001년 발표되어 2003년 정식 서비스가 시작되었다. 아이튠즈는 음악, 영화, TV 프로그램, 오디오북, 팟캐스트 등 다양한 디지털 콘텐츠를 구매하거나 다운로드할 수 있는 플랫폼으로, 처음에는 Windows와 Mac을 대상으로 출시되었지만 이후 iOS 기기와의 연동을 통해 모바일 미디어 시장에서도 중요한 역할을 담당하게 되었다. 아이튠즈는 디지털 미디어 유통시장을 혁신하며, 전통적인 음반 유통방식을 디지털화시킨 선구자였다는 평가를 받는다. 특히, 2008년 아이튠즈 스토어 오픈 이후 빠르게 성장하여, 2xxx년 기준 전 세계 23개국에 서비스되었으며, 사용자 수는 1억 명 이상에 이르렀다. 2013년부터 2xxx년까지 글로벌 디지털 음악 유통 시장에서 점유율이 각각 60%, 70% 이상을 차지하여 강력한 시장 점유율을 보여줬다. 또, 당시 애플이 발표한 자료에 따르면, 2014년 기준 아이튠즈 스토어는 연간 200억 건 이상의 트랜잭션을 처리했고, 전 세계 디지털 음악 시장에서 60% 이상의 점유율을 확보하였다. 아이튠즈는 사용자 친화적인 인터페이스와 강력…