[E비즈니스] 구글, 지마켓의 비즈니스 모델 비교

1. 서론

구글과 지마켓은 각각 글로벌 IT 산업과 국내 온라인 커머스 산업에서 핵심적인 역할을 하는 기업이다. 이 두 기업은 각각의 비즈니스 모델을 통해 시장에서 높은 경쟁력을 확보하고 있으며, 이해관계자들의 수익창출 구조 역시 차별화되어 있다. 본 레포트는 이들 기업의 비즈니스 모델을 비교 분석함으로써 시장 경쟁력과 전략적 차별성을 파악하는 데 목적이 있다. 구글은 검색 엔진, 광고, 클라우드 서비스 등을 기반으로 한 투트랙 수익 모델을 운영하며, 2022년 기준 글로벌 광고 수익은 약 209억 달러에 달하였다. 반면 지마켓은 온라인 오픈마켓 플랫폼을 중심으로 판매자와 구매자를 연결하는 플랫폼 비즈니스를 영위하며, 2022년 국내 온라인 쇼핑 시장에서 약 30%의 시장 점유율을 차지하였다. 구글은 광고를 통한 수익이 80% 이상을 차지하며, 데이터 기반의 맞춤형 광고 서비스로 기업 고객에게 고부가가치를 제공한다. 지마켓은 거래 수수료와 광고 수익을 주요 수익원으로 삼으며, 여기에 모바일 앱과 글로벌 시장 확장 전략을 적극 추진 중이다. 이처럼 두 기업은 각각의 시장 구조와 고객층에 맞춘 비즈니스 모델을 구축했으며, 이를 통해 지속적…