[e비즈니스] [e비즈니스]인터넷포털의 경쟁상황 분석 및 `다음(Daum)커뮤니케이션` 경쟁전략 분석(A＋리포트)

1. 인터넷포털 시장 현황

인터넷포털 시장은 국내 온라인 정보 유통의 핵심 채널로서 높은 시장 점유율을 차지하고 있으며, 네이버와 다음(Daum)이 대표적인 강자로 자리잡고 있다. 2023년 기준 국내 인터넷 이용자 수는 총 4,000만 명을 넘어섰으며, 이 중 인터넷 포털을 통한 검색 및 정보 탐색 비율은 약 80%에 달한다. 시장 점유율 조사에 따르면 네이버는 약 70% 이상의 점유율을 확보하고 있으며, 다음은 약 15% 내외의 점유율을 기록 중이다. 특히 포털은 검색 서비스뿐 아니라 뉴스, 블로그, 카페, 웹툰, 쇼핑 등 다양한 콘텐츠와 서비스를 제공하며 온라인 생활의 기반 역할을 수행하고 있다. 이용자들의 온라인 시간은 연평균 10%씩 증가하고 있으며, 이로 인해 포털의 광고 수익도 지속적인 성장세를 보이고 있다. 국내 인터넷포털 시장은 모바일 중심 전략으로 전환되었으며, 2022년 기준 모바일 검색과 콘텐츠 이용은 전체 온라인 이용의 65%를 차지한다. 네이버와 다음은 각각 모바일 앱을 강화하고, 인공지능 기술을 접목한 맞춤형 검색 및 콘텐츠 추천 서비스를 확장하여 경쟁력을 유지하고 있다. 시장 내에서는 광고 경쟁이 치열하며, 특히 검색 광고와 …