[e비즈니스] IT`S THE BATTLE(AOL and Google Together)(영문)

1. Introduction

이번 보고서에서는 온라인 광고 시장의 핵심 경쟁자인 AOL과 구글의 전략적 제휴와 함께 일어난 변화에 대해 분석한다. 인터넷의 발전과 함께 디지털 광고의 중요성은 급증하였다. 2022년 기준 글로벌 디지털 광고 시장은 약 5000억 달러 규모이며, 이 중 구글이 약 29%에 해당하는 1450억 달러로 선두를 달리고 있다. 반면, AOL은 과거 온라인 포털로 큰 영향력을 갖추었지만, 2xxx년 이후 Google과의 경쟁 구도 속에서 시장 점유율이 점차 축소되었다. AOL은 1990년대 말부터 인터넷의 초기 성장기를 이끌었으며, 2000년대 초반에는 AOL의 온라인 광고 수익이 전체 매출의 70%에 달했지만 현재는 그 비중이 현저히 낮아졌다. 이러한 변화는 구글의 검색 광고 플랫폼인 애드워즈(구글 애즈)의 등장과 함께, 광고 효율성이 높아지고 타겟팅이 정교해지면서 디지털 광고 시장이 구글 중심으로 재편된 결과이다. 2xxx년대 중반부터 AOL은 자체 광고 네트워크와 콘텐츠를 강화했지만, 구글의 압도적인 데이터베이스와 검색 엔진 기술에 밀려 점유율 향상이 제한적이었다. 결국 AOL과 구글이 협력을 통해 디지털 광고 시장에서 시너지 효과를 노리는 전략으로 …