[E비즈니스] Google의 마켓 진출

1. Google 개요

Google은 1998년 래리 페이지와 세르게이 브린이 스탠포드 대학에서 시작한 검색 엔진으로 설립된 미국의 다국적 기술 기업이다. 본사는 캘리포니아주 마운틴뷰에 위치하며, ‘구글’이라는 브랜드는 전 세계에서 가장 인지도가 높은 인터넷 검색 엔진으로 자리 잡았다. Google은 검색 엔진 외에도 광고, 클라우드 컴퓨팅, 인공지능, 모바일 운영체제, 하드웨어 등 다양한 사업 영역에 진출하였다. 특히 광고 사업은 Google 수익의 핵심으로, 2022년 한 해 동안 글로벌 디지털 광고 시장의 약 29%를 차지하며 2090억 달러 이상의 매출을 기록하였다. 이 중 Google의 광고 플랫폼인 구글 애드워즈와 유튜브 광고는 각각 시장 점유율 29%와 20%를 차지하며 강력한 영향력을 보여준다. Google은 인공신경망과 머신러닝 기술을 활용하여 검색 정확도를 높이고, 사용자 맞춤형 서비스를 제공한다. 또한, Google은 안드로이드 운영체제를 개발하여 세계 스마트폰 시장의 70% 이상을 점유하고 있으며, 이는 Google의 글로벌 시장 영향력을 극대화하는 전략적 기반이 된다. 2015년 Google이 모회사인 알파벳으로 개편되면서 미래 성장 동력 확보에 집중하고 있으며,…