[E마트][이마트][마트]E마트(이마트)의 개발배경, E마트(이마트)의 서비스정신, E마트(이마트)의 물류유통방식, E마트(이마트)의 가격경쟁력, E마트(이마트)의 마케팅 전략, 향후 E마트(이마트)의 과제 분석

1. E마트(이마트)의 개발배경

이마트는 1993년 11월에 설립되어 국내 유통업계의 구조를 근본적으로 변화시키기 위해 탄생하였다. 당시 한국은 고도성장과 함께 소비 패턴이 변화하고 있었지만, 대형 할인점이나 초저가 유통 채널이 미비한 상태였다. 이에 따라 그동안 재래시장과 전통적 점포 중심의 유통 구조로는 소비자의 다양화된 욕구를 충족시키기 어려웠다. 시장의 변화에 대응하기 위해 당시 유통업계는 새로운 유통 모델을 모색하였고, 미국과 일본 등 선진국에서 성공한 할인점 유통 방식을 도입하는 것이 방안으로 떠올랐다. 1990년대 초반에는 경제 성장과 가계 소득 증가로 소비자의 구매력도 상승하였으며, 이 틈새를 노린 대형 할인점의 필요성이 대두되었다. 이러한 배경 하에 삼성물산이 1993년 이마트를 설립하였고, 이마트는 즉시 시장에 등장하며 기존 재래시장 중심 유통 구조에 도전장을 내밀었다. 초기에는 대형 할인점에 대한 소비자들의 인식이 비교적 낮았지만, 점차 가격 경쟁력과 편리한 구매 환경을 제공하면서 소비자층을 확장하였다. 1990년대 후반에는 경기 침체와 경쟁사의 등장으로 시장 경쟁이 치열해졌으며, 이에 따라 경쟁력을 갖춘…