[E마케팅] 개인 방송을 이용한 게임 마케팅-나우콤 `아프리카` BJ 마케팅

1. 서론

최근 온라인 콘텐츠 소비의 급증과 더불어 개인 방송 플랫폼의 급성장은 게임 마케팅 전략에 새로운 패러다임을 제시하고 있다. 특히, 나우콤의 아프리카TV는 국내 대표적인 개인 방송 플랫폼으로서, 수많은 BJ(방송인)가 다양한 게임 콘텐츠를 제작하며 큰 인기를 얻고 있다. 이러한 BJ를 활용한 마케팅은 기존의 전통적 광고 방식보다 높은 신뢰도와 친밀도를 구축할 수 있다는 점에서 주목받고 있다. 아프리카TV의 지난 2022년 통계에 따르면, 전체 이용자 수는 약 3300만 명에 이르며, 그 중 70% 이상이 게임 방송을 시청한다는 조사결과가 있다. 이러한 플랫폼에서 BJ들이 특정 게임을 시연하거나 추천하는 콘텐츠는 자연스럽게 유저들의 관심과 구매 욕구를 불러일으킨다. 특히, 유명 BJ들의 게임 방송이 공개된 후 해당 게임의 다운로드 수는 급증하는 사례도 다수 등장하였다. 예를 들어, 2021년 5월 아프리카TV에서 인기 BJ인 ‘철구’가 신작 게임 ‘배틀그라운드’를 생방송으로 소개한 이후, 출시 직후 일주일 만에 다운로드 수가 150% 가까이 증가하는 성과를 보였다. 이러한 현상은 BJ를 활용한 개인 방송 마케팅이 게임사와 유저 간의 소통을 원활…