[a＋취득자료] 신제품 분류시(제품개선, 제품계열의 추가 및 확장, 재포지셔닝, 혁신제품) 각각 성공사례와 실패사례를 찾아 비교 설명하시오.

1. 신제품 분류 개요

신제품 분류는 기업이 시장에서 신제품을 개발하고 출시하는 과정에서 그 성격과 전략에 따라 여러 가지로 구분할 수 있다. 첫째, 제품개선은 기존 제품의 기능, 성능, 디자인 등을 향상시키는 것으로, 대표적인 사례는 애플의 아이폰이다. 아이폰은 매년 새로운 모델을 내놓으며 하드웨어와 소프트웨어를 지속적으로 개선하여 사용자 경험을 향상시켰다. 예를 들어, 아이폰 13은 카메라 성능이 대폭 향상되고 배터리 수명이 늘어난 점이 특징이며, 2023년 기준 애플은 스마트폰 시장의 점유율이 약 30%로 지속적으로 높아지고 있다. 하지만 제품개선이 과도하게 이루어지는 경우, 고객들이 큰 차별성을 느끼지 못하거나 비용이 증가하는 문제도 발생한다.

제품계열의 추가 및 확장은 기존 제품군에 새로운 카테고리나 라인업을 도입하는 전략이다. 예를 들어, LG전자는 OLED TV 시장에서 프리미엄 모델뿐만 아니라 다양한 가격대와 크기를 갖춘 제품을 출시하여 시장을 확대하였다. 이는 고객의 선택 폭을 넓히면서 시장 점유율을 높이는데 성공했으며, 2022년 기준 글로벌 TV 시장에서 LG전자는 17%의 점유율을 기록하였다. 이는 기업이 시장 세…