[a＋취득자료] 광고하나를 선택하여 마케팅수립과정과 마케팅과정으로 분석하세요.

1. 광고 선정 배경

최근 소비자의 라이프스타일 변화와 온라인 채널의 급성장으로 인해 광고 환경은 급변하고 있다. 특히 디지털 광고 시장은 매년 큰 폭의 성장을 기록하며 기업들이 적극적으로 투자하는 분야로 자리잡았다. 한국인터넷진흥원 자료에 따르면 2022년 디지털 광고 지출액은 전년 대비 15.8% 증가한 11조 4,918억 원에 달했으며, 이는 전체 광고 시장의 70% 이상을 차지한다. 이러한 추세는 온라인 플랫폼을 통한 타겟팅 광고의 효율성과 비용 절감 효과가 크기 때문으로 분석된다. 또한 최근 코로나19 팬데믹 이후 비대면 소비가 활성화되면서 온라인 쇼핑과 디지털 미디어 이용률이 폭발적으로 증가하였다. 예를 들어, 2022년 한국 온라인 쇼핑 거래액은 174조 원으로 전년 대비 15.2% 성장한 수치를 기록하였다. 이에 따라 기업들은 기존의 오프라인 중심 마케팅에서 벗어나 온라인 플랫폼을 활용한 디지털 마케팅에 집중하게 되었으며, 이 과정에서 SNS, 유튜브, 포털 사이트 광고 등의 채널 활용이 중요해지고 있다.
또한 소비자들의 정보 습득 방식이 변화하며 맞춤형 광고의 중요성이 부각되고 있는데, 실제로 시장조사기관인 카운터브레인(Counterp…