[A＋마케팅원론] 과제-시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

1. 시장 매력도 분석의 개념

시장 매력도 분석은 기업이 진출하고자 하는 시장의 성장 가능성, 수익성, 경쟁 강도 등을 체계적으로 평가하는 과정이다. 이 과정은 기업이 시장의 잠재력을 파악하고, 투자 결정의 합리성을 확보하며, 경쟁 우위를 확보하기 위한 전략 수립에 필수적이다. 시장 매력도를 분석하는 목적은 단순히 시장 규모와 성장률을 파악하는 것뿐만 아니라, 시장의 구조적 특성과 외부 환경의 변화까지 종합적으로 고려하는 것이다. 이를 통해 기업은 시장 내에서 경쟁 위치를 강화하거나, 위험 요인을 사전에 감지하여 대응 전략을 마련할 수 있다. 시장 매력도 분석은 일반적으로 초기 시장 조사 단계에서 실시되며, 시장의 외형적 요인, 구조적 요인, 환경적 요인 등을 포괄적으로 검토한다. 구체적으로는 시장의 크기, 성장률, 수익률, 경쟁 강도, 진입장벽, 고객 충성도, 신기술 도입 가능성 등을 평가하며, 이를 기반으로 시장의 매력도를 수치화하거나 질적 평가를 진행한다. 예를 들어, 2022년 글로벌 전기차 시장은 연평균 성장률이 약 40%에 달하며, 2030년까지 1,540억 달러 규모로 성장할 것으로 예상된다(Statista, 2023). 이러한 빠른 성장…