[A＋레포트]스마트TV 도입에 따른 광고시장의 변화와 지상파 방송사의 광고시장 대응방안

1. 스마트TV 도입 배경과 현황

스마트TV는 기존의 일반 텔레비전이 디지털 방송 및 인터넷 기반 콘텐츠 수신이 가능하도록 기능이 향상된 형태로 발전하면서 도입되기 시작했다. 2xxx년대 초반 글로벌 전자기업들이 스마트TV 시장을 적극 공략하기 시작했고, 국내에서도 삼성전자와 LG전자를 중심으로 스마트TV 모델이 출시되면서 대중화되기 시작했다. 특히 인터넷 연결 기능이 내장되어 다양한 온라인 콘텐츠를 실시간으로 시청할 수 있게 되면서 기존 TV 시청 패턴이 변화하였다. 스마트TV의 등장 배경에는 디지털 기술의 발전과 인터넷 보급률 증가가 큰 영향을 미쳤다. 예를 들어, 2020년 국내 스마트TV 보급률은 85%에 달했으며, 이는 2xxx년 대비 약 10배 가까운 수준이다. 또, 국내 가구당 평균 스마트폰 이용 시간은 하루 4시간을 웃돌며 스마트TV와의 콘텐츠 연계가 자연스럽게 이루어지고 있다. 이러한 변화는 사용자들이 TV를 단순한 방송 수신 수단이 아닌 인터넷과 연결된 다기능 미디어 플랫폼으로 인식하게 만들었다. 시장 조사기관인 IHS마킷의 보고서에 따르면, 글로벌 스마트TV 시장은 2022년 기준 약 4,200만 대의 판매량을 기록했으며, 연평균 성장률…