[A＋레포트] 포터의 5대 경쟁세력 모형은 산업의 매력도를 평가하는데 활용된다. 5대 경쟁세력에 대해 개념을 설명하고, 정보기술을 이용한전략 사례를 들고, 사례를 5대 경쟁세력 모형으로 분석하여 보시오

1. 포터의 5대 경쟁세력 모형 개념

포터의 5대 경쟁세력 모형은 산업 내 경쟁의 강도와 산업의 매력도를 평가하는 데 활용되는 분석 도구이다. 이 모델은 마이클 포터가 제시한 것으로, 산업 경쟁 구조를 다섯 가지 핵심 요소로 구분하여 분석한다. 이 다섯 가지 세력은 기존 경쟁자 간의 경쟁 강도, 잠재적 진입자의 위협, 대체제의 위협, 구매자의 교섭력, 공급자의 교섭력이다. 각각의 세력은 산업 내 경쟁 환경에 영향을 미치며, 이들이 강할수록 산업의 성장 가능성과 수익성이 낮아지는 경향이 있다. 포터는 이 모형이 기업이 산업 특성을 분석하고 경쟁 전략을 수립하는 데 유용하다고 주장하였다.

먼저 기존 경쟁자 간의 경쟁은 산업 내 기업들이 시장 점유율과 이윤을 놓고 벌이는 경쟁을 의미한다. 경쟁이 치열할수록 가격 경쟁, 광고전, 신제품 출시는 빈번하게 발생하며, 이는 기업의 수익성을 저하시키는 원인이 된다. 예를 들어, 글로벌 스마트폰 시장에서는 애플과 삼성의 경쟁이 치열하여 시장 점유율을 확보하기 위한 과도한 마케팅 비용이 발생하며, 2022년 스마트폰 시장의 평균 영업이익률은 9.2%로 경쟁이 심한 산업일수록 낮은 편이다. 다음으로 …