[A＋레포트] 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에~

1. 서론

최근 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 한국 승용차 시장은 큰 변화의 소용돌이에 휘말리고 있다. 2xxx년까지만 하더라도 외국산 차량 수입은 높은 관세와 규제로 인해 제한적이었으나, 규제 완화와 FTA 체결 이후 수입량이 급증하고 있다. 실제로 2022년 한국 시장 내 수입차 판매대수는 약 500만 대로 전체 차량 시장의 15%를 차지하며 지속적으로 성장 중이다. 특히 독일의 BMW와 메르세데스-벤츠, 일본의 도요타, 미국의 포드 등 글로벌 브랜드들이 적극적으로 한국 시장에 진출하며 경쟁 구도를 새롭게 변화시키고 있다. 이러한 상황 속에서 국내 대표 승용차 제조업체인 H자동차는 시장 점유율이 2021년 50%에서 2023년에는 43%로 감소하는 추세를 보이고 있다. 이는 외국차 수입 증가와 함께 소비자의 브랜드 선호도 변화, 가격 경쟁력 문제 등이 복합적으로 작용했기 때문이다. 뿐만 아니라, 외국 브랜드가 고성능 전기차와 하이브리드 모델을 대거 출시하면서 친환경차 시장에서도 우위를 점하는 상황이다. 이러한 점들을 감안할 때, 국내 H자동차는 앞으로 변화하는 환경에 능동적으로 대응하지 않으면 시장 경쟁력 약화와 매출 하락이라는 …