[A＋]광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다.

1. 광고 대상에 따른 6가지 분류 개념

광고 대상에 따른 6가지 분류는 광고 전략의 방향성을 제시하는 중요한 기준이다. 첫째, 제품 광고는 제품 자체의 특징과 성능을 강조하여 소비자에게 제품의 우수성을 전달하는 것으로, 대표적인 사례는 애플의 아이폰 광고이다. 애플은 신제품 출시 시 혁신적 디자인과 기능을 부각시키며, 2023년 기준 글로벌 스마트폰 시장 점유율 18%를 차지하고 있어 제품 광고의 효과를 입증한다. 둘째, 서비스 광고는 특정 서비스를 홍보하여 소비자의 이용을 유도하는 것으로, 예를 들어 카카오택시의 콜 서비스 광고가 있다. 카카오는 서비스 이용률을 2022년 기준 전년 대비 25% 증가시켰으며, 이는 서비스 광고의 성공을 보여주는 수치이다. 셋째, 기업 이미지 광고는 기업의 브랜드 이미지와 가치를 형성하여 소비자의 신뢰와 충성도를 높이는 목적을 가진다. 삼성전자는 기업의 친환경 경영 방침과 사회적 책임을 강조하는 광고를 통해 2022년 글로벌 브랜드 가치 순위 5위에 랭크되었다. 넷째, 정책/공익 광고는 사회적 문제 해결과 인식 제고를 목표로 하며, 환경 보호와 관련된 캠페인이나 공익 광고가 대표적이다. 예를 들어, ‘지…