[A＋] 아우디의 표적시장 선정 유형과 포지셔닝 유형

1. 아우디 브랜드 개요

아우디는 독일의 프리미엄 자동차 브랜드로 1909년 설립되어 고성능, 첨단 기술, 세련된 디자인을 특징으로 하는 글로벌 자동차 시장의 대표 브랜드이다. 글로벌 시장에서 프리미엄 브랜드의 상징으로 자리매김하며, 2022년 기준 전 세계적으로 2백만 대 이상의 차량을 판매하며 지속적인 성장세를 보이고 있다. 아우디는 특히 유럽, 북미, 아시아 지역에서 강한 입지를 확보하고 있으며, 2022년 유럽 시장에서 680만 대의 차량 중 약 4.4%인 27만 대를 판매하여 프리미엄 브랜드 중 상위권을 유지하고 있다. 독일 본사를 기반으로 하는 아우디는 폭넓은 차종 라인업을 갖추고 있는데, 세단, SUV, 스포츠카, 전기차 모두를 포함한다. 대표적인 모델로는 A3, A4, A6, A8과 같은 세단シリズ, Q5, Q7, Q8 SUV, 그리고 고성능 S와 RS 라인업이 있으며, 전기차로는 e-tron, Q4 e-tron 등을 출시하여 친환경 차량 시장에서도 두각을 나타내고 있다. 2023년 아우디는 전기차 판매 비중이 전체 판매의 약 30%를 차지하며, 전기차 및 하이브리드 모델에 대한 투자와 개발에 집중하고 있다. 또한, 첨단 운전자보조시스템(ADAS), 인포테인먼트, 디지털 계기판 …