[A＋] BMW의 기업 사명, 목표, 전략 레포트

1. BMW 기업 개요

BMW는 독일 뮌헨에 본사를 둔 글로벌 프리미엄 자동차 제조기업이다. 1916년에 설립되어 항공 엔진 제조를 시작했으며, 이후 1923년 BMW 자동차 사업에 진출하였다. 현재는 승용차, 모터사이클, 그리고 기업용 차량을 제조하며 세계 시장에서 높은 브랜드 가치를 인정받고 있다. 2022년 기준 전 세계적으로 약 2백만 대 이상의 차량을 판매하였으며, 이중 승용차가 약 1.7백만 대를 차지한다. BMW는 ‘운치 있는 드라이빙의 즐거움’이라는 브랜드 메시지를 바탕으로 프리미엄 자동차 시장에서 강력한 위치를 확보하고 있으며, 2023년 한 해 동안 글로벌 매출액은 약 1260억 유로에 이른다. 이는 전년 대비 5.7% 증가한 수치로, 꾸준한 성장세를 보여준다. BMW는 전통적인 내연기관 차량뿐만 아니라 전기차와 하이브리드 차량 개발에도 적극 투자하여 친환경 전략을 추진한다. 2021년에는 ‘BMW i’를 통해 최초의 모든 전기차 모델 i3와 i8을 선보였으며, 2023년 현재 전기차 판매 비중이 전체 판매의 약 15%를 차지한다. 그리고 글로벌 시장에서 중요한 성장 동력으로 작용하는 중국과 미국 시장을 중심으로 판매망을 강화하며 경쟁력을 높이고 있다. B…