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1. 서론

현대 글로벌 시장에서 브랜드의 힘은 기업의 성공을 좌우하는 중요한 요소로 부각되고 있다. 특히 소니와 애플은 각각 일본과 미국을 대표하는 글로벌 기업으로서 뛰어난 브랜드 전략을 통해 시장 내 입지를 공고히 하고 있다. 소니는 1946년 일본에서 설립된 이래 혁신적인 전자기기와 엔터테인먼트 콘텐츠를 결합한 통합 브랜드 전략으로 성장하였다. 반면 애플은 1976년 설립 이후 디자인과 사용자 경험을 중시하는 브랜드 철학을 바탕으로 프리미엄 이미지를 구축하며 시장을 선도하였다. 이러한 두 기업은 각각의 강점을 바탕으로 차별화된 시장 전략과 마케팅 방식을 펼침으로써 고객 충성도를 높이고 경쟁사와의 차별성을 확보하였다. 소니는 디지털 카메라, OLED TV, 게임 콘솔 등 다양한 제품군에서 차별화된 기술력으로 시장 점유율을 확보하였으며, 2022년 기준 글로벌 시장에서 약 12%의 전자제품 시장 점유율을 기록하였다. 애플은 아이폰, 아이패드, 맥북 등 혁신적인 제품과 함께 강력한 브랜드 이미지를 구축하여 2023년 글로벌 스마트폰 시장에서 약 16%의 점유율을 확보하면서 프리미엄 브랜드로서의 위치를 확고히 하였다. 이처럼 소니와 애플…