SM엔터테인먼트 아시아시장진출 해외 마케팅전략 분석과 SM엔터테인먼트 글로벌전략과 나의의견

1. 서론

SM엔터테인먼트는 1995년 설립된 대한민국 대표 연예기획사로서 K-pop의 성장과 함께 글로벌 시장에서도 두각을 나타내고 있다. 특히 아시아 시장 진출은 SM이 글로벌 K-pop 산업을 선도하는 데 있어 핵심 전략으로 작용하였다. SM은 아시아 전역에 걸쳐 중국, 일본, 동남아시아, 동북아시아 지역에 지사를 설립하고 현지화 전략을 펼치며 분야별 맞춤형 마케팅을 실시하였다. 2xxx년 기준으로 SM의 아시아 시장 수익은 전체 매출의 약 60%를 차지했으며, 특히 중국 시장이 차지하는 비중이 높다. SM은 대표 아티스트인 EXO, Red Velvet, NCT 등 다양한 그룹을 통해 현지인들의 문화적 특성에 맞는 콘텐츠를 제작하여 시장 점유율을 높였다. 그 예로, 2xxx년 SM은 중국 내에서 `SM`을 오픈하여 현지 팬들과의 접점을 확대하였으며, K-pop 콘서트 투어를 개최하여 수천 명의 관객을 동원하였다. 글로벌 시장 진출 전략은 디지털 미디어 활용과 글로벌 플랫폼과의 제휴를 통해 가속화되었다. 유튜브, 트위터 등 SNS 채널을 적극 활용하여 해외 팬덤을 구축하였다. 2020년 기준 글로벌 유튜브 구독자 수는 약 1억 5천만 명에 달하며, 이중 아시아권 구독자가 70% 이상…