SM엔터테인먼트 해외진출 사례

1. SM엔터테인먼트 개요

SM엔터테인먼트는 1995년에 이수만이 설립한 대한민국 대표 연예기획사로, 음악, 배우, 예능 등 다양한 분야의 콘텐츠 제작 및 연예인을 육성하는 종합 엔터테인먼트 기업이다. 설립 초기에는 H.O.T., Deux, S.E.S. 등 아이돌 그룹들을 배출하며 국내 시장에서 빠르게 성장하였다. 특히 2000년대 들어서 슈퍼주니어, 소녀시대, 샤이니, 엑소와 같은 글로벌 인기 아이돌 그룹들을 지속적으로 양성하며 국내는 물론 해외 시장에서도 영향력을 확장하였다. SM엔터테인먼트는 해외 진출을 위해 2000년대 초반부터 중국, 일본, 동남아시아를 포함한 글로벌 시장을 타깃으로 삼아 현지 사무소 설립과 파트너십을 추진하였다. 그 결과 2xxx년대 초반에는 엑소의 해외 활동이 큰 성공을 거두면서 중국과 동남아시아에서 높은 인지도를 확보하였고, 특히 중국 시장에서는 ‘’(홍인)이라는 평가를 받으며 급속도로 성장하였다. SM은 해외 음악 시장에 맞춘 현지화 전략과 다국어 콘텐츠 제작을 통해 글로벌 팬덤을 확보했으며, 2xxx년 기준 해외 매출 비중이 전체 매출의 약 60%를 차지할 정도로 글로벌 시장에서의 성과를 이뤄냈다. 또, 미국 시장 진출을 …