SMEntertainment 마케팅 전략 분석

1. SM엔터테인먼트 개요

SM엔터테인먼트는 1995년 이수만이 설립한 대한민국 대표적인 엔터테인먼트 기업으로, K-pop 한류 열풍을 선도하는 글로벌 엔터테인먼트사다. 회사는 가수 및 배우의 개발, 기획, 매니지먼트뿐만 아니라 음악 제작, 콘서트 및 이벤트 기획, 아티스트 휴먼 리소스 관리에 이르기까지 엔터테인먼트 산업 전반을 아우른다. 초창기 그룹 H.O.T., S.E.S., 신화, Cho
eung with the rise of SM의 대표 아티스트인 동방신기, 슈퍼주니어, 소녀시대, 에프엑스, 샤이니, 엑소, 레드벨벳, NCT, 에스파 등 다수의 그룹을 배출하며 글로벌 K-pop의 선두주자로 자리매김하였다. 특히 EXO는 2013년 데뷔 이후 5년 만인 2xxx년 한국과 중국 시장에서만 2조 원 규모의 매출을 기록하는 등 탁월한 성과를 보였다. SM은 글로벌 진출을 위해 2008년 일본에 법인을 설립했고, 이후 중국, 미국, 동남아시아 등지에 진출해 현지 팬 베이스를 확대하는 데 집중하였다. 또한, 디지털 전략에 있어서도 선제적이었는데, 유튜브 채널 `SMTOWN`을 통해 글로벌 팬들과 소통하고, 다양한 SNS 플랫폼에서 적극적인 마케팅 활동을 전개하여 2023년 기준 SMTOWN 유튜브 채널 구독자…