Smart Car 신규 브랜드 런칭을 위한 Brand Communication Strategy

1. 브랜드 개요 및 목표

Smart Car는 첨단 기술과 친환경성을 핵심 가치로 내세운 혁신적인 모빌리티 브랜드이다. 스마트 시티와의 연계성을 강화하며 도심 주행에 최적화된 소형 전기차를 중심으로 제품 라인업을 구축하고 있다. 글로벌 시장 점유율은 2022년 기준 3.2%로 주요 경쟁사 대비 경쟁력을 갖추고 있으며, 친환경 차량의 판매 비중은 2021년 45%에서 2023년 55%로 증가하는 추세이다. 스마트 카는 도시 congestion 문제 해결과 친환경 사회 실현을 목표로 하며, 이를 위해 배터리 성능 향상과 자율주행 기술 개발에 집중하고 있다. 브랜드의 핵심 타깃은 20대 후반에서 40대 초반의 도시 거주자와 친환경 라이프스타일을 선호하는 고객으로, 특히 MZ세대를 중심으로 빠른 브랜드 인지도를 높이고 지속적 충성 고객 확보를 지향한다. 또한, 전 세계 30개국에 걸쳐 스마트 카 전용 전시장과 충전 인프라를 확장하며 고객 접점을 적극 강화하는 전략을 구사한다. 이러한 활동은 고객의 구매 결정에 신뢰도를 높이는 동시에, 스마트 카 브랜드의 선도적 이미지를 조성하는 데 중요한 역할을 한다. 궁극적으로는 2030년까지 전 세계 친환경 차량 시장에서 점유율 10%…