PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명하시오

1. 퍼블리시티의 개념

퍼블리시티는 기업이나 인물의 이미지를 언론이나 대중에게 자연스럽게 알리는 것을 목적으로 하는 홍보전략이다. 이는 기업이 자신들의 제품이나 서비스를 직접 광고하는 대신 언론 매체에 소개되거나 보도됨으로써 간접적으로 홍보 효과를 얻는 것을 의미한다. 퍼블리시티는 광고와 달리 비용이 적게 들거나 무료로 이루어질 수 있으며, 언론의 신뢰성을 바탕으로 소비자에게 더 신뢰감을 줄 수 있는 것이 특징이다. 퍼블리시티의 주요 대상은 기업의 브랜드 이미지 제고, 상품의 인지도 상승, 소비자와의 정서적 연결 강화 등이다. 기업이나 인물에 대해 긍정적인 평가를 유도하거나 사회적 이슈와 연계하는 등 다양한 전략이 사용된다. 예를 들어, 삼성전자가 신제품을 출시할 때, 언론 기사를 통해 기술력이나 디자인 우수성을 부각시키는 방법이 있다. 이는 언론에서 자연스럽게 다루는 보도를 통해 소비자에게 신뢰를 갖게 만들며, 광고에 비해 신뢰도가 높다고 평가받는다. 과거 한 설문조사에 따르면 퍼블리시티를 통해 얻은 브랜드 인지도는 광고에 비해 20% 이상 높은 것으로 나타났으며, 자연스러운 언론 보도는 소비자의 구매 결정에 중…