Promotion Strategy AD던킨도너츠 TVCM

1. 서론

던킨도너츠는 글로벌 커피 및 도넛 브랜드로서 전 세계 시장에서 지속적으로 성장하고 있는 기업이다. 특히 한국 시장에서는 2xxx년대 이후 공격적인 마케팅과 품질 개선을 통해 빠르게 시장 점유율을 확대해 왔다. 이와 같은 성장의 핵심 전략 중 하나는 효과적인 광고와 프로모션으로 인한 브랜드 인지도 제고이다. TV 광고는 소비자에게 직접적으로 브랜드 메시지를 전달하는 중요한 수단으로, 던킨도너츠의 마케팅 전략에서도 핵심 역할을 담당한다. 2022년 한국 내 던킨도너츠의 광고 집행비는 전체 마케팅 예산의 약 35%를 차지했으며, 이는 국내 브랜드 중에서도 높은 비율에 속한다. 특히 TV 광고는 소비자가 실시간으로 접할 수 있고, 다양한 연령층과 계층에 도달하는 데 유리한 점이 있어 광고 효과를 극대화하는 수단으로 활용되고 있다. 던킨도너츠의 TVCM은 감각적이고 친근한 이미지, 맛과 품질에 대한 자신감, 그리고 시즌별 프로모션을 강조하는 콘텐츠를 주로 제작하며, 이를 통해 브랜드 친밀도와 신뢰도 향상에 크게 기여하고 있다. 구체적으로 2020년부터 2022년까지 방영된 던킨도너츠의 TV광고는 연평균 시청률이 약 4%에 달했고, 광고 후 …