PB상품으로 알아보는 기업윤리의 식

1. PB상품의 개념과 특징

PB상품은 `Private Brand` 또는 `자체 브랜드`를 의미하며, 유통기업이 자체 개발하여 판매하는 상품이다. 이는 제조사와 계약을 맺고 상품을 생산하되, 상품의 브랜드명이나 포장 디자인을 유통사가 직접 정하는 특징이 있다. PB상품은 브랜드 파워가 강한 기존의 제조사 브랜드 제품과 차별화된 가격 경쟁력을 갖추고 있으며, 유통사에게 높은 수익성을 제공하는 중요한 전략적 자산이다. 특히 대형 마트와 온라인 쇼핑몰에서는 PB상품이 매출의 절반 이상을 차지하는 곳도 있으며, 국내 대표 유통사인 이마트의 PB상품 비중은 전체 매출의 약 40%를 차지한다. 또한, PB상품이 차지하는 시장 점유율은 꾸준히 증가하는 추세로, 2022년 기준 국내 유통시장 내 PB상품의 시장 점유율은 35%에 이른다. 이는 소비자가 동일 품질의 상품을 더 저렴하게 구매하려는 니즈와 결합되어 있다. 예를 들어, 이마트의 `노브랜드`는 저가 브랜드로 출범하여 초기에는 품질 우려도 있었으나, 지속적인 품질개선과 가격 경쟁력 확보로 현재 주요 품목에서 20% 이상 시장 점유율을 확보하였다. PB상품의 핵심 특징 중 하나는 상품 개발 단계에서부터 유통사가 직…