OTT로 인한 국내 미디어 시장 변화 현황과 대응

1. OTT 개념 및 국내 도입 현황

OTT는 "Over The Top"의 약자로 인터넷을 통해 영상 콘텐츠를 제공하는 서비스를 의미한다. 기존의 방송사나 케이블TV를 거치지 않고 인터넷망을 통해 직접 소비자에게 영상 콘텐츠를 전달하는 방식으로, TV와 PC, 모바일 등 다양한 디바이스에서 이용 가능하다. 국내에서는 2015년 넷플릭스의 정식 서비스가 시작되면서 OTT 시장의 본격적인 성장이 시작되었으며, 이후 왓챠, 티빙, 웨이브, 디즈니+ 등 다양한 플랫폼이 등장하였다. 특히 국내 시장은 빠른 인터넷 인프라 구축과 스마트폰 보급률 증가로 인해 OTT 서비스 이용률이 급증하였다. 2023년 기준 국내 OTT 이용자는 약 4천만 명에 달하며, 전체 인구의 약 78%에 해당하는 수치다. 이 중에서도 20~30대 젊은 층이 가장 활발하게 이용하고 있으며, 평균 이용 시간은 일일 60분 이상으로 조사된다. 한국콘텐츠진흥원의 통계에 따르면, 2022년 국내 OTT 시장의 매출액은 약 3조 2천억 원으로 전년 대비 30% 성장하였다. 이러한 성장 배경에는 넷플릭스의 글로벌 콘텐츠 경쟁력과 현지 제작 콘텐츠 확대로 시장 점유율이 높아진 것이 큰 영향을 미쳤다. 또한, 국내 기업들도…