PB(Private Brand)의 현주소

1. PB(Private Brand) 개념 및 정의

PB(Private Brand)는 제조업체 또는 유통업체가 자사 이름으로 판매하기 위해 개발한 상품을 의미한다. 이는 흔히 자신의 상표를 붙여 판매하는 제품으로, 일반적으로 `자사 브랜드 상품`, `전속 브랜드 상품` 또는 `내부 브랜드 상품`으로 불리기도 한다. PB는 제조자가 생산을 담당하고 유통업체 또는 판매업체가 이를 판매하는 구조이며, 다양한 상품군에서 활용되고 있다. 예를 들어, 대형마트인 E-Mart는 `이마트 PB` 브랜드를 통해 식료품, 가전제품, 생활용품 등을 저렴한 가격에 판매하며 소비자들에게 인기를 끌고 있다. PB 상품은 소비자에게 가격 경쟁력과 차별화된 가치를 제공하는 점이 특징이다. 제조사와 유통사가 협력하여 개발하고, 브랜드 이미지를 구축함으로써 상표권을 확보하는 방식이다. 통계에 따르면 국내 PB 시장은 2020년 기준 약 10조 원 규모로 성장하였으며, 이는 전체 유통 시장의 약 20%에 해당한다. 특히, G마켓, 쿠팡 등 온라인 유통채널에서 PB 상품 판매 비중이 급증하고 있으며, 2022년에는 온라인 판매의 30% 이상이 PB 제품에 집중되고 있다. PB의 핵심 장점은 높은 마진율과 경쟁력 있는 가격,…