PB(Private Brand)상품의 현황조사

1. PB상품 개념 및 특징

PB상품은 제조업체 또는 유통업체가 자체 브랜드로 출시하는 상품을 의미하며, 일반적으로 ‘Private Brand’ 또는 ‘자체 상표상품’으로 불린다. 이 상품은 유통업체가 자체 구매력을 바탕으로 생산자와 협력하여 개발하며, 부가 가치가 높은 브랜드 상품보다 가격 경쟁력을 갖추는 것이 특징이다. PB상품은 유통망을 통해 고객에게 직접 공급되어 유통 마진과 유통비용을 절감할 수 있으며, 고객 만족도를 높이기 위한 차별화 전략으로 인기가 증가하고 있다. 예를 들어, 이랜드월드의 ‘슈펜’이나 이마트 ‘노브랜드’가 대표적인 PB상품 사례이다. 국내 시장에서 PB상품의 비중은 지속적으로 증가하여 2020년 기준 전체 유통매출의 약 25%를 차지했고, 2025년까지 35%에 이를 것으로 예상된다. 이는 국내 유통업체들이 가격 경쟁력 확보와 차별화를 위해 PB상품 개발에 적극 투자하기 때문이다. PB상품의 또 다른 특징은 높은 수익성이다. 제조 원가를 낮추면서도 고객에게 일정 수준 이상의 품질과 기능을 제공하는 상품 설계로, 마진율이 일반 제조 상품보다 높은 경우가 많다. 통계자료에 따르면, 국내 대형 유통업체들이 PB상품에서 얻는…