PB(Private Brand) 레포트

1. PB 개념 및 정의

PB(Private Brand)는 제조업체 또는 유통업자가 자체적으로 개발하여 판매하는 브랜드를 의미한다. 이는 제조사가 아니거나 공급자가 직접 브랜드를 붙여 판매하는 상품으로, 일반적으로 대형 유통업체들이 자사 브랜드로 판매하는 상품들이 대표적이다. PB는 원래의 브랜드 상품보다 가격 경쟁력을 갖추기 위해 개발되었으며, 고객의 충성도를 높이고 유통업체의 마진을 향상시키는 전략적 수단이다. 글로벌 시장에서는 미국의 월그린스(Walgreens), 영국의 테스코(Tesco), 우리나라의 이마트, GS리테일 등 여러 대형 유통업체들이 PB 브랜드를 적극 활용하고 있다. PB의 개념은 1980년대 이후 급속히 확산되기 시작했으며, 특히 2000년대 들어 온라인 쇼핑과 맞물리면서 급성장하였다. 통계에 따르면, 글로벌 유통업계에서는 PB의 매출 비중이 2020년 기준 25%에 달하였으며, 국내에서도 이마트가 2022년 기준 전체 매출의 약 35% 이상을 PB 상품이 차지하고 있다. PB 상품은 매장 내에서 독자가치를 높이는 역할을 하며, 일반 소비자는 가격 경쟁력과 상품의 독특성으로 인해 선택을 하는 경우가 많다. PB는 보통 원가를 낮추기 위해 제조 원가를 줄…