PB 상품의 현황 -편의점과 대형 마트를 중심으로

1. PB 상품 개념 및 특징

PB(Private Brand) 상품은 유통업체가 자체적으로 기획하고 제작하는 상품으로, 일반 브랜드 상품과는 차별화된 독자적인 브랜드를 갖는 것이 특징이다. 편의점과 대형 마트에서는 고객의 충성도 확보와 차별화 전략의 일환으로 PB 상품을 적극 도입하고 있으며, 이는 유통업체의 수익성을 높이는 데 중요한 역할을 하고 있다. PB 상품은 주로 가격 경쟁력을 내세운 저렴한 가격대와 신속한 상품 공급으로 경쟁사 대비 우위를 차지하는 전략을 활용한다. 예를 들어, 2021년 기준 대형마트 이마트의 자체 PB 브랜드 ‘노브랜드’는 식품, 생활용품 등 다양한 품목에서 매출 비중이 전체 매출의 약 25%에 달하며, 이는 일반 브랜드 상품보다 평균 15% 이상 낮은 가격으로 판매되어 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있다. 편의점 업계에서도 GS25의 ‘GS수퍼스’ 등 자체 브랜드 상품이 도입되어 소비자 선택 폭을 넓히고 있으며, 2022년 기준 PB 상품이 전체 상품의 30% 이상을 차지하는 것으로 조사되었다. PB 상품의 가장 큰 특징은 제조원가 절감과 브랜딩 경쟁력 강화에 있다. 제조 과정을 타 유통업체와 공유하지 않고 자체적으로 관리하거나, 신…