PB Private Brand 현황

1. PB Private Brand 개념 정의

PB Private Brand는 제조업체 또는 유통업체가 자체적으로 기획, 개발하여 판매하는 상품을 의미한다. 이는 브랜드 이름이 상품에 직접 표기되어 있으며, 일반적으로 유통채널 또는 제조업체의 독점 상품으로 판매된다. 기존의 제조업체 또는 브랜드사가 생산하는 상품이 외부 유통업체의 상표로 판매되는 것에 비해, PB 제품은 유통업체가 직접 브랜드 전략을 수립하고 제품을 기획하는 차별점이 있다. 예를 들어, 이마트가 자체 개발한 `노브랜드`는 대표적인 PB 브랜드로, 2013년 출시 이후 매년 매출이 지속 증가하며 2022년 기준으로 연간 매출액이 2조원을 돌파하였다. 이는 전체 유통 매출액의 약 5%에 해당하는 수치로, PB 상품이 점점 시장의 중요한 부분으로 자리 잡고 있음을 보여준다. PB는 유통업체가 가격 경쟁력을 갖추면서도 고유의 브랜드 이미지를 통해 차별화할 수 있는 전략적 수단이다. 제조원가 절감, 유통원가 감소, 소비자에게 가격 경쟁력을 제공하는 동시에, 수익성을 높일 수 있는 구조를 갖추고 있다. 또한, 신규 브랜드 론칭이나 한정판 상품을 통해 고객 유입과 재구매를 유도하는 데 효과적이다. 글로벌 시…