PB Private Brand 정의 등장배경 ¡ 유형 국내외 현황 경제적 효과 문제점

1. PB Private Brand 정의

PB Private Brand는 유통업체 또는 판매자가 직접 기획하고 개발하여 판매하는 자체 상품을 의미한다. 이는 일반적으로 유통업체의 브랜드 네임으로 제품이 만들어지며, 생산자와 협력하여 가격 경쟁력을 높이거나 차별화된 상품을 제공하는 전략적 수단이다. PB 상품은 제조사 브랜드(MB)와 대비되어, 제조사가 정하는 브랜드가 아닌 유통사의 이름으로 시장에 출하된다. 예를 들어, 이케아의 자체 가구 브랜드인 ‘이케아 솔루션’ 또는 롯데백화점의 ‘엘르’ 패션 브랜드가 대표적 사례다. PB 상품은 상품 개발 단계부터 유통사가 직접 참여하며, 상품의 품질과 디자인, 가격 등을 유통사가 주도한다는 특징이 있다. 2022년 국내 유통업계에서 PB 비중은 전체 상품의 19%에 이르며, 이는 전년 대비 2%p 증가한 수치로, 유통사의 수익성 강화 및 경쟁력 확보를 위해서 많은 노력과 투자가 이루어지고 있음을 보여준다. PB 상품은 가격 경쟁력을 갖추기 위해 생산 단가를 낮추거나, 브랜드 마케팅을 최소화하는 전략을 취하면서도 소비자의 신뢰를 얻기 위해 일정 수준 이상의 품질을 유지하는 것이 핵심 목표다. 그러나 이는 제조 원가를 절감…