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1. P&G 개요 및 해외시장 진출 배경

Procter & Gamble(P&G)은 1837년 윌리엄 프로cter와 제임스 갤러허가 미국 오하이오주 신시내티에서 설립한 글로벌 소비재 기업이다. P&G는 다양한 가정용품, 위생용품, 건강용품 등 65개 이상의 브랜드를 보유하고 있으며, 전 세계 180개국에서 약 10만 명 이상의 임직원이 활동하고 있다. 2023년 기준, P&G의 글로벌 매출은 약 810억 달러로 전년도 대비 4.2% 성장하였으며, 이는 세계 소비재 시장 내에서 높은 시장 점유율을 유지하고 있음을 보여준다. P&G가 해외 시장에 적극 진출한 배경은 먼저 글로벌 시장 확대를 통한 성장 기회 모색에 있다. 미국 내 성장이 포화상태에 이른 1980년대 이후, 기업은 신시장 개척과 글로벌 브랜드 강화를 핵심 전략으로 삼았다. 특히 1990년대 초 일본, 유럽 등 선진국 시장 진출이 활발히 이루어졌으며, 이후 2000년대 들어 중국, 인도 등 신흥시장이 중요한 성장 동력으로 부상하였다. P&G는 시장별 소비자 특성을 분석하여 세분화된 마케팅 전략을 시행했고, 현지 맞춤형 제품 개발과 강력한 유통망 구축을 통해 시장 점유율을 높였다. 예를 들어, 중국 시장 진…