P&G 러시아시장의 공략

1. 러시아 시장 개요

러시아 시장은 유럽과 아시아의 교차점에 위치하여 독특한 지리적, 경제적 특성을 가진 시장이다. 2023년 기준 러시아의 국내총생산(GDP)은 약 1.78조 달러로 세계 11위 규모를 자랑하며, 인구는 약 1억 4천만 명으로 유럽 전체 인구의 약 20%를 차지한다. 이와 동시에 러시아는 풍부한 자연자원, 특히 석유와 천연가스의 세계 1위 공급국으로서 글로벌 에너지 시장에서 중요한 역할을 수행한다. 석유 수출액은 연간 약 1,200억 달러에 달하며, 이를 바탕으로 국가 경제의 큰 비중을 차지한다. 그러나 러시아 경제는 에너지 의존도가 높아 국제 유가 변동에 따라 경제 상황이 크게 좌우되는 특징이 있다. 2022년 이후 서방의 제재와 원유 수출 제한 조치로 인해 경제성장률은 약 -2.2%를 기록하며, 이로 인해 내수 시장도 위축되고 있다. 인구는 고령화와 출산율 저하로 인해 점차 축소되고 있으며, 노동 인구는 18-64세 연령대에 한정하여 약 7천만 명에 불과하다. 이러한 인구 구조는 장기적 소비시장에 영향을 미친다. 디지털화와 인터넷 보급률도 빠르게 성장해 북유럽 수준인 86%의 인터넷 사용률과 모바일 이용률 증가가 두드러진다. 또한, 러시…