Nokia 마케팅 경영전략 분석

1. 서론

최근 글로벌 스마트폰 시장에서 Nokia는 일약 사라질 위기를 맞이했으나, 2xxx년대 후반부터 새로운 전략을 통해 부활을 시도하고 있다. 1990년대 후반부터 2000년대 초반까지 Nokia는 세계 최대 휴대폰 제조사로 군림하며 시장 점유율 40% 이상을 기록했고, 2007년에는 연간 1억7000만 대 이상의 휴대폰을 판매하며 전성기를 누렸다. 그러나 스마트폰 혁신의 주도권을 애플과 삼성에 내준 이후 시장 점유율은 급락하기 시작했으며, 2013년에는 3.5%로 추락했다. 이후 Nokia는 완전한 철수 대신, Microsoft와 협력하여 스마트폰 시장에서의 입지를 유지하려 했고, 2xxx년에는 Nokia 브랜드를 재활용하여 휴대폰 사업에 복귀하였다. 현재 Nokia는 5G 네트워크 인프라와 IoT(사물인터넷) 분야에 대한 투자 확대를 통해 새로운 성장 동력을 모색하며, 전통적 모바일 제조사를 넘어 기술 기반의 통신장비 기업으로 변신을 추진하고 있다. 이러한 전략적 전환은 Nokia의 브랜드 가치를 재활용하면서, IoT와 5G 시장 성장세를 타고 새로운 시장 개척을 노리는 모습이다. 글로벌 시장 분석에 따르면, 2023년 전 세계 5G 인프라 시장은 500억 달러 규모에 달했으며, 연평균…