No1 재 탈환을 위한 부라보콘 커뮤니케이션 전략

No1 재 탈환을 위한 부라보콘 커뮤니케이션 전략

1. 부라보콘 브랜드 현황 분석

부라보콘은 대한민국의 대표적인 아이스크림 브랜드로서 오랜 역사를 갖고 있으며, 특히 1980년대부터 1990년대까지 국민적 사랑을 받아왔다. 현재 시장 내 위치는 프리미엄 아이스크림 브랜드와 경쟁하며 일부 소비층의 선택을 받고 있지만, 과거의 명성과 비교하면 브랜드 인지도와 시장점유율이 점차 하락하는 추세를 보이고 있다. 2022년 기준으로 부라보콘의 시장점유율은 약 12%로, 10년 전보다 5%포인트 낮아졌다. 이는 소비자들의 다양한 아이스크림 선택권 확대로 인한 결과이기도 하다. 부라보콘의 주요 경쟁상대는 하겐다즈, 빙그레의 바둑이, 롯데의 자연은인 등으로, 특히 프리미엄 아이스크림 시장에서 강세를 보였다. 브랜드는 과거 `풍부한 크림과 달콤한 맛`이라는 이미지를 갖고 있었으며, 광고 캠페인에서도 이러한 이미지를 강조했지만, 최근 변화하는 소비 트렌드와 맞지 않게 느껴지는 경우가 많다. 소비자들은 건강을 고려한 저당·저지방 제품을 선호하며, 아이스크림에 대해 더 높은 품질과 자연 친화적 원료를 기대하는 경향이 강해지고 있다. 부라보콘은 …