NAVER - LINE을 이용하여 BAND 일본 시장 진출 및 확대 전략

1. 서론

네이버와 라인(LINE)은 각각 한국과 일본을 대표하는 인터넷 플랫폼으로서 글로벌 시장에서도 중요한 위치를 차지하고 있다. 특히 일본 시장에서 라인은 2xxx년 일본에 진출한 이후 꾸준한 성장세를 보여주었으며, 일본 내 주요 커뮤니케이션 수단으로 자리매김하였다. 일본의 스마트폰 사용자 중 약 86%가 모바일 메신저를 사용하며 라인은 일본 내 모바일 메신저 시장 점유율이 77%에 달한다(Statista, 2023). 이러한 점유율은 일본 시장에서 라인의 강력한 브랜드 파워와 사용자 충성도를 반증한다. 한편, 네이버는 일본 내 검색과 콘텐츠 제공을 통해 플랫폼 간 시너지를 노리고 있으며, 자회사를 통한 현지화 전략으로 시장 경쟁력을 강화하고 있다. 네이버의 일본 시장 진출은 2000년대 초반부터 시작되어 네이버 재팬(Naver Japan)을 설립하였으며, 이후 메신저, 커머스, 콘텐츠 분야로 사업을 확장하였다. 이 두 기업은 일본에서의 성공을 바탕으로 다양한 사업 분야로의 확대를 모색하고 있으며, 특히 LINE은 일본 내 엔터테인먼트, 금융, AI기술 분야에서도 진출하여 종합 플랫폼으로의 성장세를 이어가고 있다. 이러한 전략적 움직임은 일본의 높은 스…