myspace 마이스페이스 마케팅실패 사례분석과 마이스페이스 실패극복위한 마케팅전략 제언

1. 마이스페이스 개요

마이스페이스는 2003년 미국에서 설립된 온라인 소셜 네트워킹 서비스로, 창업자인 톰 안드레스(Tom Anderson)와 크리스 디키(Crich Dikeman)에 의해 개발되었다. 초기에는 사용자가 자신의 프로필을 꾸미고 친구와 소통하는 플랫폼으로 급성장했으며, 2006년에는 글로벌 사용자 수가 1억 5천만 명에 달하는 등 세계 최대의 SNS로 자리매김하였다. 마이스페이스의 성공 요인 중 하나는 사용자 맞춤형 프로필과 음악 공유 기능을 강화하여 사용자 경험을 높였다는 점이다. 실시간 피드, 블로그, 포럼 등 다양한 소통 채널을 제공하여 사용자끼리 활발히 교류하게 만들었다. 또한, 음악 산업과의 긴밀한 연계로 음악 콘텐츠 활성화를 이끌어내면서 음악 팬들의 관심을 집중시켰다. 그러나 2008년 이후 페이스북과 트위터 등 경쟁 SNS의 등장으로 점차 사용자 수가 감소하기 시작했다. 2009년 글로벌 사용자 수는 1억 명 이하로 떨어졌고, 이후 꾸준히 하락세를 기록하였다. 2xxx년부터는 미국 내 사용자 점유율이 4% 미만으로 떨어졌으며, 2013년에는 미국 내 일일 접속자가 3백만 명 이하로 급감하였다. 이는 사용자들이 빠른 속도로 경쟁사로 이동하…