MISSHA 미샤 STP분석

1. 시장 세분화

MISSHA는 글로벌 화장품 시장에서 다양한 소비자 요구와 라이프스타일에 맞춰 시장을 세분화한다. 먼저, 연령별 세분화에서는 10대부터 50대 이상까지 다양한 연령대를 대상으로 제품을 개발한다. 10대의 경우 트렌디하고 개성 있는 메이크업 제품을 선호하며, MISSHA는 이에 맞춰 젊은층을 타겟으로 한 틴트, 아이섀도우 등 제품을 선보인다. 20대와 30대는 피부 관리와 자연스러운 메이크업을 중시하며, 이들을 위해 피부 본연의 건강함을 강조하는 스킨케어 라인과 베이스 메이크업 제품을 강화한다. 40대 이상은 피부 탄력과 항노화 기능이 포함된 제품에 관심이 높아지기 때문에 이에 맞춘 고기능성 제품을 제공한다. 성별에 따른 세분화에서도 차별화된 상품 전략이 나타난다. 여성 소비자들이 주 대상이지만, 최근 남성 화장품 시장이 빠르게 성장하고 있기 때문에, 그에 맞춘 남성용 화장품, 스킨케어, 메이크업 제품도 확대하고 있다. 한국에서는 남성 화장품 시장이 2020년 약 1조 원 규모에서 연평균 10% 이상 성장하는 추세를 보여주고 있으며, MISSHA도 이를 반영하여 남성용 라인업을 강화하고 있다. 지역별 세분화도 중요하다. 아시아 시장…