Michelin 미쉐린 경영전략

1. 기업 개요

미쉐린은 1889년에 프랑스에서 설립된 타이어 제조업체로, 전 세계적으로 가장 유명한 타이어 브랜드 중 하나이다. 본사는 프랑스 클레르몽-페랑에 위치해 있으며, 글로벌 170여개 국가에서 사업을 운영하고 있다. 미쉐린은 고성능 타이어뿐만 아니라 여행 가이드북, 레스토랑 평가 및 호텔 추천 서비스를 제공하는 등 다양한 분야로 사업 영역을 확장하고 있다. 특히 미쉐린 가이드와 스타 시스템은 전 세계 레스토랑 업계에 큰 영향을 미쳐, 미쉐린 스타를 수여하는 수준 높은 평가 기준으로 명성을 얻고 있다. 2022년 기준 글로벌 타이어 시장 점유율은 약 15%에 달하며, 그중 고성능 및 친환경 타이어 부문에서 강점을 나타내고 있다. 미쉐린은 지속 가능한 성장을 위해 친환경 기술 개발에 집중해 왔으며, 2030년까지 전체 생산 타이어의 40% 이상이 친환경 인증을 받도록 목표로 세우고 있다. 또한, 전기차 시장의 확대에 맞추어 전기차용 타이어 개발에도 적극 투자하고 있으며, 2022년 한 해 동안 연구개발(R&D)에 약 5억 유로를 투자하여 신기술 개발에 힘쓰고 있다. 글로벌 경쟁사인 브리지스톤, 감마, 피렐리와 치열한 시장 점유율 경쟁을 벌…