MICE산업 마케팅 전략에 관한 국외 사례

1. MICE 산업 개요

MICE 산업은 회의, 인센티브 여행, 컨벤션, 전시를 의미하는 산업으로 국제적인 비즈니스와 관광산업이 결합된 형태다. 이 산업은 글로벌 경제 성장과 함께 중요한 역할을 담당하며, 도시와 국가의 경쟁력을 좌우하는 핵심 산업으로 자리 잡고 있다. 2022년 기준 세계 MICE 산업 시장 규모는 약 1조 5900억 달러였으며, 연평균 성장률은 약 7.3%에 달한다. 특히 아시아태평양 지역은 빠른 경제성장과 함께 MICE 산업의 중심지로 떠오르고 있는데, 예를 들어 싱가포르는 2023년 국제 컨벤션 센터(ICC)가 새로 건설되어 연간 250회의 국제회의를 개최하며 업계를 주도하고 있다. 유럽의 경우 독일은 매년 1700개 이상 회의와 행사로 유럽 내 MICE 허브 역할을 하고 있으며, 글로벌 전시박람회에서 약 40% 이상이 독일에서 개최된다는 점이 이를 반증한다. 이 산업의 경제적 파급효과는 매우 크다. 미국의 경우, 2xxx년 MICE 활동이 경제에 미치는 기여도가 약 1000억 달러에 달했고, 약 1000만 명의 일자리를 창출하는 데 이바지하였다. 또한, 이 산업은 도시 브랜드 가치 향상에 기여하며, 통계에 따르면 MICE 행사가 있는 도시의 관광객 수는 그렇지 않…