MBC`나는 가수다` 마케팅전략

1. 프로그램 개요

MBC의 음악 경연 프로그램인 `나는 가수다`는 2xxx년 11월에 처음 방송된 이후 큰 화제를 모은 음악 예능 프로그램이다. 이 프로그램은 기존 가요 프로그램과 차별화된 콘셉트로, 국민적 인지도와 신뢰도를 바탕으로 대중의 폭넓은 관심을 끌었다. 경쟁 구도와 시즌별 최고의 가수를 선발하는 포맷을 채택하여, 기존 가수외에 누구나 참여 가능하도록 하였으며, 다양한 장르의 음악과 가수들이 출연하였다. 출연자에는 대중에게 잘 알려진 스타 가수뿐만 아니라, 오랜 무명 가수까지 포함되었으며, 이로 인해 폭넓은 시청자층의 호응을 얻었다. 프로그램이 방영되기 시작한 후 첫 방송 시청률은 약 20%에 달했으며, 최종회 시청률은 약 30%를 기록하였다. 이는 당시 동시간대 경쟁 프로그램에 비해 월등히 높은 수치로, 방송사 내부에서뿐만 아니라 광고시장에서도 큰 관심을 끌었다. `나는 가수다`는 심사위원과 가수간의 긴장감 넘치는 무대, 감동적인 음악과 개성 있는 무대 연출 등 차별화된 콘텐츠를 통해 일시적 인기뿐만 아니라 팬덤도 형성시켰다. 특히, 인기 가수들이 참여한 다수의 무대는 SNS 및 온라인 커뮤니티에서도 큰 화제를 모았으며, …