MBC 개그의 하땅사 마케팅전략

1. 하땅사 개요

하땅사는 MBC에서 2007년부터 시작된 개그 프로그램으로, ‘하이브리드 땅땅사’를 축약한 이름이다. 이 프로그램은 기존 개그 프로그램과는 차별화된 형식을 도입하여 온라인과 오프라인의 접목을 통해 새로운 엔터테인먼트 시장을 개척하는 것을 목표로 했다. 하땅사는 온라인 플랫폼을 적극 활용하여 유튜브, SNS 등을 통해 콘텐츠 확산에 힘썼으며, 특히 유튜브 구독자 수가 2023년 기준 150만 명 이상으로 급증하는 등 디지털 미디어와의 연계가 성공 사례로 꼽힌다. 또한, 프로그램은 매 회 다양한 분야의 게스트 출연과 협업을 통해 실시간으로 시청자와 소통하며 신선한 콘텐츠를 만들어냈다. 하땅사는 기존의 TV 개그 쇼와 차별화된 시도들로 주목받았으며, 2022년 기준 국내 개그 프로그램 시청률 평균이 8%인 반면 하땅사는 온라인 플랫폼에서의 콘텐츠 조회 수가 1,000만 건 이상을 기록하며 온라인과 오프라인의 성공적 결합을 보여줬다. 특히, “땅땅사”라는 이름이 의미하는 바처럼 ‘지역’과 ‘사람’을 아우르며 전국민이 참여하는 형식으로 확장되어, 지역 기반 콘텐츠와 연계한 지역경제 활성화에도 기여하였다. 이 프로그램은 기존의…