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1. 코카콜라와 비타민워터 브랜드 소개

코카콜라는 1886년 미국 조지아주 애틀랜타에서 존 펨버턴이 개발한 탄산음료로 시작되어 세계 최대의 음료 기업으로 성장한 브랜드이다. 현재 전 세계 200개 이상의 국가에서 판매되며 연간 매출은 약 407억 달러에 달한다. 코카콜라는 다양한 제품 포트폴리오를 보유하고 있는데, 그중에서도 가장 대표적인 탄산음료인 코카콜라가 중심이 된다. 브랜드 인지도는 세계에서 가장 높은 편에 속하며, 글로벌 광고 캠페인과 스포츠 마케팅, 주요 이벤트 후원 등을 통해 강력한 브랜드 이미지를 유지하고 있다.
비타민워터는 2000년대 초반 미국에서 처음 선보인 건강 기능성 음료로, ‘비타민과 미네랄이 함유된 워터’라는 콘셉트로 만들어졌다. 코카콜라사가 2007년 인수하여 자회사로 운영하면서 글로벌 시장에 본격적으로 진출하게 된다. 비타민워터는 첨가당이 적거나 없는 저칼로리 제품으로, 건강과 웰빙을 중시하는 소비자층을 타겟으로 하여 차별화를 시도한다. 대표 제품인 ‘비타민워터 스트롱’은 자연 유래 성분과 비타민, 미네랄이 풍부하게 함유되어 있으며, 2022년 기준 글로벌 판매량은 연간 5억 병 이상에 달한다. …