LISTERINE 브랜드 인지도 상승 전략

1. LISTERINE 브랜드 현황 분석

LISTERINE은 세계적인 구강청결제 브랜드로서 19세기 말에 개발되어 현재까지 글로벌 시장에서 높은 인지도를 유지하고 있다. 미국을 중심으로 해외 시장까지 적극 진출하며, 2022년 기준 세계 구강청결제 시장 점유율은 약 30%에 달한다. 브랜드 인지도는 미국 내에서 약 80% 이상으로 조사되었으며, 한국 시장에서도 2023년 기준으로 65% 이상의 소비자들이 LISTERINE 브랜드를 인지하고 있다. LISTERINE은 강력한 항균 효과로 유명한 제품 라인업을 갖추고 있으며, 특히 21세기 초 ‘입 냄새 제거’와 ‘잇몸 건강’에 중점을 둔 제품 개발로 소비자들의 신뢰를 높였다. 브랜드의 핵심 경쟁력은 독자적인 ‘액티브 오레잔솔(Active Oregano Sol)’ 성분과 같은 독특한 성분 조합에 있다. 2021년 한국 시장에서 실시한 소비자 조사에 따르면, 브랜드 신뢰도는 75% 이상이며, 60%의 소비자들이 구강청결제 선택 시 LISTERINE을 우선시하는 것으로 나타났다. 또한, 글로벌 감염병 유행 이후 구강 위생에 대한 관심이 급증하면서, LISTERINE의 제품 판매량은 전년 대비 15% 이상 증가하는 성과를 보였다. 다양한 크기와 포장, 소비자 맞춤형 …