LINING스포츠마케팅

1. LINING 브랜드 개요

LINING은 1990년에 설립된 중국의 대표적인 스포츠 브랜드로, 본사는 헝둥()시에 위치하고 있다. 창립 이후 빠른 성장세를 보이며 중국 내에서 가장 영향력 있는 스포츠 브랜드 중 하나로 자리매김하였다. LINING의 브랜드 이름은 창업자인 리닝()의 이름에서 유래되었으며, 이는 글로벌 무대를 겨냥한 중국 국제 브랜드로서의 위상을 갖추기 위한 전략이기도 하다. 브랜드의 주력 제품은 테니스, 배드민턴, 농구, 러닝, 피트니스 등 다양한 스포츠 종목을 포괄하며, 기능성 의류, 신발, 액세서리 등의 폭넓은 제품군을 제공한다. 2022년 기준으로 LINING은 전 세계 50여개 국가와 지역에 판매망을 구축하였으며, 연간 매출들은 약 15억 달러(약 1조 8천억 원) 이상을 기록하였다. 특히 중국 시장 내에서 점유율 15% 이상을 차지하며 국내 스포츠 의류 시장에서 나이키, 아디다스에 이어 강력한 3위 브랜드로 자리잡고 있다. LINING은 과거 ‘국민 브랜드’라는 이미지를 갖고 있으면서도 최근 글로벌 브랜드와 경쟁하기 위해 혁신적인 디자인과 기술 개발에 힘쓰고 있다. 예를 들어, 2020년에는 ‘Smart Tech’라는 첨단 소재를 적용한 운동복 라인…