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1. LG전자 마케팅 전략 개요

LG전자 마케팅 전략은 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보하고 브랜드 가치를 높이기 위해 다양한 방식을 채택하고 있다. 먼저, 고객 중심의 맞춤형 마케팅 전략을 통해 소비자의 다양한 요구와 선호를 반영하고 있으며, 이를 위해 시장별 특성에 맞춘 제품 포트폴리오를 구성하고 있다. 예를 들어, 프리미엄 TV 시장에서는 OLED TV와 NanoCell TV를 중심으로 프리미엄 이미지 구축에 힘쓰고 있으며, 2022년 글로벌 OLED TV 시장 점유율은 18%로 경쟁사 대비 선두권을 유지하고 있다. 또한, 디지털 마케팅을 적극 활용하여 온라인 채널을 통한 소비자 접점을 확대하고 있으며, 스마트홈과 AI 기술을 접목한 차별화된 제품을 홍보하는 데 집중하고 있다. 2022년 LG전자는 디지털 광고와 소셜 미디어 마케팅에 전체 마케팅 예산의 30% 이상을 배정하였으며, 유튜브와 인스타그램을 통해 글로벌 소비자와의 소통을 강화하였다. 글로벌 시장에서의 성공을 위해 전략적 현지화도 중요시하는데, 이를 위해 각국의 문화와 소비 행태를 분석하여 현지 맞춤형 제품 개발과 마케팅 캠페인을 전개한다. 예를 들어, 인도 시장에서는 저가형 스마트폰 라인업을 …